在广州，毛继鸿的名字对很多人依旧陌生。但如果说“方所”书店和“例外”服装店的老板，很多人会“喔”的一声，“原来是他”。
时至今日，毛继鸿的书店和服装店品牌不仅站稳了广州市场，还把版图扩张到了北方。毛继鸿觉得，自己当初选择来广州是非常正确的，广州宜居、宜创业，也只有这座城市，可以把他的创业激情一直保持了20年。
48岁的毛继鸿希望，在广州这座城市，他能为我们下一代的阅读和教育，建起一个更有意思的书店。
在咖啡厅接受采访时，48岁的毛继鸿，光头，戴圆形眼镜，更像哲学系教授而非“老板”。他穿白色休闲西装，皮鞋配红底白色心形的棉袜，说自己不只穿自己牌子的衣服，“因为我还没那么自恋。”
2011年，书店刚成立时，曾被认为是“烧钱之举”。彼时，传统书店一个接一个倒下、萎缩，毫无开书店经验的毛继鸿，却选择在广州高端商场太古汇开了一个占地1800平方米的书店。如今，书店年客流量达200万，书店已开始盈利，北上扩张，在成都、青岛、重庆开了分店。
从不卖教辅书
有意思的是，虽说成了书店老板，但毛继鸿小时候就有阅读障碍症。他感觉有文字的书总也翻不完。初时，他连寥寥数语的小人书都看不下来，但这并没有影响他对于书籍的兴趣。
毛继鸿生长在岳阳一个小镇的公务员家庭，是家里最小的孩子，上面有哥哥姐姐。父亲是转业军人，曾当过新华书店的管理员。为了买书，他只能省下早饭钱。在那个年代，拥有300多本小人书在同龄人中是一笔不小的“财富”。
初中时，他开始喜欢看武侠小说。让他引以为豪的是，当年整个小县城只有两套完整的武侠小说《书剑恩仇录》，一套在他舅舅家，一套是他的。他成了同学们要看这本书的唯一“途径”。
原本一套书是上中下册3本，却被他拆成了6本，方便借给更多人看。
他的老家至今还留着一个藏书本子，本子上列了书的价钱，登记谁借了。“自己看了很好玩。”毛继鸿说，这可能就是他开书店的雏形。
毛继鸿常对人说，书店是自己的另一个小孩。因此，他开书店的一个私心是，让小孩带着父母来重新学习。
在毛继鸿眼里，为了孩子，他可以把书店打造得更有意思。书店里，从不卖热销的教辅书。
初来广州工资刚抵房租从小学习西方绘画的毛继鸿，光考大学就考了4年，换了几个专业，才上了大学。
20世纪90年代，毛继鸿从北京服装学院毕业后，在老家待了一段时间，就怀揣着500元下广州。
在那个年代的广州意气风发，毛继鸿记得，走出广州火车站，自己的第一份工作是在广告设计公司，第一个月工资是600元。
但他在广州租房的费用也达到了600元。一个北大毕业的广告公司同事对他说：“哥们，我们一定要住在五羊新城。钱以后会慢慢赚回来的。”
当时的五羊新城，在毛继鸿眼中是广州“最牛叉的地方”，“如果你打车跟人说住五羊新城，别人都会高看你一眼。”
随后，毛继鸿成为了广告公司的核心创意人才，并将做广告公司的第一桶金用来实现理想——建立自己的服装品牌。
欲保留农林下路老店
服装品牌“例外”由毛继鸿和马可于1996年在广州创立。
毛继鸿最近在忙的事，是争取保留广州农林下路这个品牌的第一家服装店。“‘百年老店’总得有个店址，人家会问老店在哪。”
1997年玩蹦迪的年代。毛继鸿还记得，当时他的朋友圈里有摇滚乐手王磊、有创办《新周刊》的孙冕，一群文艺青年过着自由自在的日子。
“他们天天在莺歌燕舞，我不能喝酒，也不泡酒吧。就去蹦迪，疯狂一下，毕竟原来我也是摇滚青年。”毛继鸿说。
农林下路店开业那天，毛继鸿请王磊过去帮忙打碟，然后模特走秀。他记得当王磊走进店铺的帷幕后，发现上面挂着很多生活用品时，就说：“哥们，你怎么把我们天天在说的事情给干出来了。”
“梦想与实现力都非常重要。”毛继鸿说，这就是他的服装品牌为什么能做到现在。创业需要激情，“在广东的好处是，这里一直帮助你保有这种激情。”
“该pass就pass”
“该pass就pass。”毛继鸿说。人过了四十岁后，很多事情都要学会去面对，有一件事对他触动很大，甚至他从没对家人说过。
毛继鸿四十多岁时才有了自己的孩子，一次，女儿高烧40℃，他带她去医院看病。突然间，身旁一个和他女儿一般大的孩子就去世了，医生推着一个铁皮棺材进来。“我老来得子，看到铁皮棺材的感觉很难熬，但从那时候开始，改变了我对生命的态度。”
再一次对生命的思考，是前年父亲重病，他在做生命的最后挣扎。
“父亲是家里的一座山，那座山倒了，你得挺过去。”毛继鸿说，去年父亲走了。慢慢地，他学会面对死亡。
对话
书店是我的另一个孩子
广州日报：做了服装20年，为什么要去开书店？
毛继鸿：书店是一个更有文化抱负和情怀的地方。我开这家书店还有一个私心，就是书店可培养小孩的阅读习惯，还能让孩子带父母重新来阅读，重新学习。
我的第一个小孩跟我的书店都是2011年11月降生的，我把书店看成是自己的小孩。我跟女儿说这是她的弟弟。她的成长就是书店的成长。
现在她5岁多，一星期会回到书店一两次，现在她很愿意挤到小朋友的读书群里去，自己挑，自己阅读。每天，妈妈都会给她读两三本书，现在读了将近有500多册。
我在书店看到20多年前的朋友带着小孩来，很多人已经十多年没碰过面，却在书店碰在一起。
广州是我实现梦想之地
广州日报：你是湖南人，在北京上学，当初为什么来广州？
毛继鸿：因为当时广州的资讯、知识、开放度是全国最好的，产业环境也特别好。思想的开放度、思维的活跃度和产业实现的能力都很高。
广州日报：广州在你心中是一座怎样的城市?
毛继鸿：广州是我实现梦想和创造力的地方。广州不仅是一座宜居的城市，广州蓝让人引以为豪，也有良好的人文基础和成熟的制造业。广州人有对传统文化的传承和理解，比如每月初一、十五、节假日的祭祖，还有广式美食等。
广州日报：你的书店成立时，很多书店在倒下，你怎样定位自己的书店？
毛继鸿：当时我希望是创作者的家和港湾。感触很深的一件事是，书店成为了市民们愿意去的地方。很多人拉着行李箱过来买书。
广州日报：书店有盈利吗？
毛继鸿：我们当初的预算是打平，现在已经有盈利。广州的书店一年平均下来有200万客人，我们的图书一年销售上百万册。
